山（shān）东活动（dòng）策划（huá）是企业（yè）作为（wéi）宣传和提高品（pǐn）牌（pái）知名度常见的手段（duàn）之一.

　　不管线上的宣传渠道发生多大的变化，但线（xiàn）下的公关活动依然是企（qǐ）业的首（shǒu）选之一，为（wéi）什么过了这么多年，企业主在宣（xuān）传公司产（chǎn）品和形象的时候，还是（shì）经常利用公关活动的形式呢，活动策划到（dào）底有哪些优势和功能（néng）呢?今天小（xiǎo）编（biān）带大家来了解一下活动策（cè）划的优势和功能。

　　一、活动策划的优势

　　1、经济性

　　传（chuán）统的广告（gào）宣（xuān）传形式已经进入（rù）成熟（shú）期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折（shé）扣（kòu）余（yú）地很小，企业通过广告宣传动辄（zhé）需要成百上（shàng）千万的广告费。与此（cǐ）相比，一次促销（xiāo）活动的（de）成本远远小于广告费用，但又（yòu）能够（gòu）很（hěn）快取得效果，同时更直接地接触（chù）到消费者，及时获得市场反馈。

　　2、延时（shí）性

　　一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次（cì）传播”，就是一个活动（dòng）发布出来之后，别（bié）的媒体（tǐ）纷纷转载，活（huó）动策划的影响被延时了。

　　但是，绝对看不到（dào）这样的（de）情（qíng）况：一个广告因为设计得（dé）好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优（yōu）势的（de）同时，同时也具备一（yī）些不足。

　　一方面（miàn），活动策划（huá）往往不能脱离广告宣传独立展开。

　　另一方面，活（huó）动策划操作不当容易（yì）引起受众排斥（chì）。

　　二、活（huó）动策（cè）划（huá）的功能

　　1、大众传播性

　　一个好的活动策划一定会注重受众的参（cān）与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一（yī）贯（guàn）的公信力相结合，又能够（gòu）激发（fā）品牌在群众（zhòng）中（zhōng）的美誉度。

　　甚至活（huó）动的本身就具（jù）有一定的新闻（wén）价（jià）值，能够在第一时间传播出去（qù），引（yǐn）起公众的注意。

　　2、深层阐释（shì）功能

　　广告本（běn）身所（suǒ）具有（yǒu）的属性，决定了它不可（kě）以采取全面陈述的方（fāng）式来表现;但是，通过活动策划（huá），可（kě）以用（yòng）把客户需要表达（dá）的东西（xī）说得明明白白（bái）。因此，活动策划（huá）可以把（bǎ）企业要传达的目（mù）标信息传播得（dé）更（gèng）准确、详尽。

　　3、公关职能（néng）

　　活动（dòng）的策划往往是同绕一个主（zhǔ）题展开（kāi）的，这种（zhǒng）主题大多是有关环保、节约（yuē）能源等贴近百姓（xìng）生活（huó），能够（gòu）获得广大消费者美誉度的.

　　通过这些主体的（de）开展（zhǎn），最（zuì）大限度地（dì）树立起品牌形象，从而使消费（fèi）者不单单从（cóng）产品中（zhōng）获得使用价值，更（gèng）从中获得精神（shén）层面的（de）满足与喜悦.

　　广告（gào）宣传尤其是（shì）公益广告的宣传（chuán）有时也能够取得公关效（xiào）应（yīng），但远不能与活动策划公（gōng）关职能的（de）实效性、立体性相比（bǐ）。